ITパスポート 平成21年度 春期 問10

✓ これが正解ア 金のなる木

解説

二つの軸それぞれの高低を口に出せば、名前は必ず定まります。

縦軸に市場成長率、横軸に自社の市場占有率を取って、四つの区画に分けます。設問が指しているのは、成長率は低いが占有率は高い区画です。この区画を金のなる木と呼び、その名を挙げた選択肢が正解です。成長が止まった市場では、大きな追加投資が不要になります。それでいて占有率が高いので、収益が安定して入ってきます。ここで得た資金を、これから伸びる市場へ回すのが狙いです。花形と答えた選択肢が指すのは、両方とも高い区画で、収益は大きいものの、地位を守るための投資も同じだけ必要です。負け犬は二つの軸がそろって低い区画、問題児は成長率だけが高く占有率の低い区画です。成長率が低く占有率が高い区画が、資金の源になります。PPM は二つの軸で見るので、それぞれの高低を確かめれば名前が決まります。

ほかの選択肢の解説

• イ 花形製品：成長率も占有率も高い区画の名です。占有率が高い点は設問と合いますが、成長率も高いままで、設問は成長率が低い区画を聞いています。両方が高い区画で、地位を守る投資も必要です。
• ウ 負け犬：成長率も占有率も低い区画の名です。成長率が低い点は設問と合いますが、占有率も低いままで、設問は占有率が高い区画を聞いています。両方が低い区画で、撤退の判断が必要になります。
• エ 問題児：成長率は高いが占有率が低い区画の名で、どちらの軸も設問とは逆です。伸びる市場なので追加投資が必要な側であり、収益だけが入ってくる区画ではありません。軸が二つとも逆になっています。