経営戦略｜平成21年度 春期 ITパスポート試験 問10
プロダクトポートフォリオマネジメントでは，縦軸に市場成長率，横軸に市場占有率をとったマトリックス図を四つの象限に区分し，製品の市場における位置付けを分析して資源配分を検討する。四つの象限のうち，市場成長率は低いが市場占有率を高く保っている製品の位置付けはどれか。
- ✓ これが正解金のなる木
- 花形製品
- 負け犬
- 問題児
解説
二つの軸それぞれの高低を口に出せば、名前は必ず定まります。
縦に市場の伸び、横に自社の持ち分を取って、四つの区画に分けます。設問が指しているのは、伸びは低いが持ち分は高い区画でした。この区画を金のなる木と呼び、その名を挙げた肢が当たります。伸びが止まった場では、大きく足す投じが要らなくなるからです。それでいて持ち分が高いので、稼ぎだけが安定して入ってきます。ここで得た元手を、これから伸びる場へ回すのが狙いになります。花形と答えた肢が指すのは、両方とも高い区画でした。稼ぎは大きいものの、守るための投じが同じだけ要ります。負け犬のほうは、二つの軸がそろって低い区画になります。問題児が指すのは、伸びだけが高くて持ち分の低い区画です。伸びが低く持ち分が高い区画は、稼ぎの源になります。PPM は二つの軸で見るので、高低を口に出せば名前が定まります。
ほかの選択肢はなぜ違うのか
- 伸びも持ち分も高い区画の名を挙げています。持ち分が高い点は、確かに設問と合います。ところが伸びのほうも、高いままでした。設問は伸びが低い区画を聞いています。両方が高い区画なら、これが答えです。守る投じも要ります。
- 伸びも持ち分も低い区画の名を挙げています。伸びが低い点は、確かに設問と合います。ところが持ち分のほうも、低いままでした。設問は持ち分が高い区画を聞いています。両方が低い区画なら、これが答えです。退く判断が要ります。
- 伸びは高いが持ち分が低い区画の名を挙げます。どちらの軸も、設問とは逆に置かれています。伸びる場なので、足す投じが要る側でした。稼ぎだけが入ってくる区画では在りません。伸びが高く持ち分が低いなら、これです。軸が二つとも逆です。
この問題に関係する言葉
- PPM
出典：平成21年度 春期 ITパスポート試験 問10
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