ITパスポート 平成26年度 春期 特別措置試験 問30

✓ これが正解エ マーケティングミックス

解説

四つの頭文字がそろうので、組み合わせる語を選びます。

設問の四語は、いずれも売る側が握る道具です。何を売るか、いくらで売るか、どこで売るか、どう知らせるかにあたります。英語に戻すと、四つとも同じ文字で始まります。この四つを組み合わせて売り方を作るので、混ぜ合わせという名が付きました。マーケティングの基本として、まとめて覚える対象になります。社会全体の利益まで考える立場は、別の呼び名を持ちます。環境や福祉への配りょを織り込む考え方です。客へ直に働きかける売り方も、また別の語です。通信販売や訪問による販売が、そこに含まれます。品物が客へ届くまでの経路そのものを指す語も並んでいます。ただしそれは四つのうち、どこで売るかの一部にすぎません。四つ全部を束ねた語を聞かれているので、部分では足りません。買う側から見た四語も対で用意されており、向きが逆になります。

ほかの選択肢の解説

• ア ソーシャルマーケティング：社会全体の利益まで見すえる立場を指す語です。環境や福祉への配りょを織り込んで考えます。売る側の道具を四つ束ねた語ではありません。社会への責任を含む考え方を問われたなら、こちらです。環境や福祉まで視野に入れます。
• イ ダイレクトマーケティング：客へ直に働きかける売り方を指す語です。通信販売や訪問による販売が、そこに入ります。売り方の一つであって、四つを束ねた枠組みではありません。仲介を挟まない販売を問われたなら、こちらが答えです。通信販売や訪問がそこに入ります。
• ウ マーケティングチャネル：品物が客へ届くまでの経路そのものを指す語です。設問の四つのうち、どこで売るかに関わります。つまり全体ではなく、一部だけを指しています。流通の経路を問われたなら、こちらが答えになります。四つのうちの一部にすぎません。