経営戦略｜平成23年度 特別 ITパスポート試験 問23

• マーケティングコンセプト
• マーケティングチャネル
• ✓ これが正解マーケティングミックス
• マーチャンダイジング

解説

四つの要素を組み合わせて、まとめて動かす考え方です。

売る手立ては、いくつかの要素に分けて考えられます。何を売るか、いくらで売るか、どこで売るか、どう知らせるか。この四つをまとめて 4P と呼び、頭文字をそろえた言い方でした。どれか一つだけを動かしても、狙った効きは出てきません。だから四つを組み合わせ、釣り合いを取って動かします。この組み合わせ方をマーケティングミックスと呼びました。だからこの語を挙げた肢が当たり、組み合わせが芯にあります。売る側が持つべき基本の考え方は、別の語で呼ばれました。客の求めを起点にする、という向きを表す言葉です。品が客に届くまでの経路も、四つのうちの一つでした。品ぞろえと仕入れを組み立てる働きも、別の語になります。つまり三つは、組み合わせそのものを指してはいません。シラバスも、この四つの枠を経営戦略の用語に挙げています。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• 売る側が持つべき基本の考え方を挙げた肢です。客の求めから出発する、という向きを示しました。どこに立って考えるかを表す言葉になります。組み合わせて動かす手法そのものではありません。指しているものが一段上に在りました。
• 品が客に届くまでの経路を挙げた肢が、こちらです。卸や小売をどう通すかを決める話になりました。四つの要素のうちの、ひとつにあたります。部分であって、組み合わせ全体ではありません。範囲が狭くなっていました。部分にとどまります。
• 品ぞろえと仕入れを組み立てる働きが、こちらです。何をどれだけそろえるかを決める仕事でした。売り場を作るうえで、欠かせない働きになります。ただし四つを組み合わせる手法ではありません。扱う題が別に在りました。組み合わせではありません。

この問題に関係する言葉

• 4P

出典：平成23年度 特別 ITパスポート試験 問23

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