平成22年度 春期 午前Ⅱ 問25

✓ これが正解ウ市場成長率が低く，相対的市場占有率が高い事業

解説

市場成長率が低く占有率が高い金のなる木が、投資の資金源です。

PPMは、市場成長率と相対的市場占有率の高低で事業を四つに分け、資金をどこで生み、どこへ回すかを考える手法です。見分ける軸は、その事業が資金を生むのか、資金を必要とするのかです。相対的市場占有率が高ければ、規模の大きさから多くの利益と資金を得られます。そのうえ市場成長率が低ければ、追加の投資があまり要らないので、生まれた資金をほかの事業へ回せます。この市場成長率が低く相対的市場占有率が高い事業が、投資用の資金源と位置付けられる金のなる木です。成長率は資金の出ていく量、占有率は資金の入ってくる量、と読み替えると四つの区分を見分けられます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• ア市場成長率が高く，相対的市場占有率が高い…：市場成長率と相対的市場占有率がともに高い事業は、多くの資金を得られる一方で、成長する市場で地位を保つために多くの投資も必要です。資金の出入りがともに大きく、ほかの事業へ資金を回す役割には向きません。
• イ市場成長率が高く，相対的市場占有率が低い…：市場成長率が高く相対的市場占有率が低い事業は、占有率を高めるために多くの投資を必要とする一方で、得られる資金はまだ少ない状態です。資金を使う側の事業であり、投資用の資金源にはなりません。
• エ市場成長率が低く，相対的市場占有率が低い…：市場成長率と相対的市場占有率がともに低い事業は、得られる資金も少なく、今後の成長も見込みにくい状態です。ほかの事業へ回すほどの資金を生まないので、撤退などが検討される対象であり、資金源にはなりません。