平成29年度 春期 午前Ⅱ 問24

✓ これが正解アPOSシステムなどで収集した販売情報から，顧客が買物をした際の購入商品の組合せを分析する。

解説

マーケットバスケット分析は、一緒に買われる商品の組合せを分析します。

分析手法の説明は、何のデータを使い、何を明らかにするかを軸に見分けます。マーケットバスケット分析は、POS システムなどで集めた販売データをもとに、顧客が一回の買物でどの商品とどの商品を一緒に買っているかという組合せを分析する手法です。買物かごの中身を調べるという意味の名前で、ある商品を買った人が別の商品も買いやすいといった関係を見つけ出し、売場の配置やまとめ売り、商品の勧め方などに生かします。買物かごの中身の組合せを見る、と名前のとおりに覚えておくと、地域を対象にした分析や売上順位による分析と区別できます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• イ網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域…：一定の経線と緯線で地域を網の目状に区切り、人口や購買力などのデータを区画ごとに集計するのは、地域を細かく見るための分析です。顧客が一緒に買った商品の組合せを調べるものではありません。
• ウ一定の目的で地域を幾つかに分割し，各地域…：地域を分けて各地域にオピニオンリーダを選び、繰り返し調査して傾向をつかむのは、地域の実態を把握するための調査の進め方です。販売データから購入商品の組合せを分析するものではありません。
• エ商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に…：商品を販売金額や粗利益額の高い順に並べ、累計比率で三つのランクに分けるのは、ABC 分析です。売れ筋を把握するために商品の重要度を順位付けするもので、商品どうしの組合せを見る分析とは違います。