平成27年度 秋期 午前Ⅱ 問17

✓ これが正解ウ契約した表示回数に達するまで掲載を続ける広告

解説

契約した表示回数に達するまで掲載するのが、インプレッション保証型です。

インプレッションは、広告が利用者の画面に1回表示されることを指します。インプレッション保証型広告は、広告主と掲載者があらかじめ表示回数を契約し、その回数に達するまで広告を掲載し続ける形態です。見分ける軸は、広告料が何を基準に決まるか、つまり表示回数、検索語、成果、掲載期間のどれを保証や課金の基準にしているかです。表示回数を保証の基準にしているのは、契約した表示回数に達するまで掲載を続けるという記述です。期間を決めて載せる形態では、その期間に何回表示されるかは保証されません。インプレッションは表示の回数、と言葉の意味を押さえておけば、他の形態と区別できます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• アあらかじめ決められたキーワードを利用者が…：決められたキーワードが検索されたときに表示される広告は、検索連動型広告です。利用者が何を検索したかに応じて表示が決まるもので、契約した表示回数を保証する仕組みではありません。
• イ掲載した広告を見た利用者が，その広告をク…：広告をクリックしたうえで購入や申込みなど掲載者の意図した行動が起きたときに掲載料を払うのは、成果に応じて支払う形態です。支払の基準は利用者の行動という成果であり、表示された回数ではありません。
• エポータルサイトのトップページや特集ページ…：トップページや特集ページに一定期間掲載する広告は、掲載する期間を基準にした形態です。その期間に何回表示されるかは閲覧者の数しだいで、表示回数を保証するものではありません。