平成25年度 秋期 午前Ⅱ 問15

✓ これが正解アPOSシステムで収集した販売情報から，顧客が買物をした際の購入商品の組合せなどを分析する。

解説

一緒に買われる商品の組合せを分析するのがマーケットバスケット分析です。

マーケットバスケット分析は、POSシステムなどに記録された販売データから、一度の買物でどの商品とどの商品が一緒に買われているかという組合せを分析する手法です。名前のバスケットは買物かごのことで、かごの中身を調べるという意味合いです。たとえば、ある商品を買う顧客が別の商品も同時に買う傾向が強いと分かれば、売場で隣に並べたり、まとめて販促したりする判断に使えます。見分ける軸は、分析の単位が一回の買物の中の商品の組合せかどうかです。地域、調査対象の人、商品ごとの売上順位を単位にする手法とは、この点で区別できます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• イ網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域…：経線と緯線で網の目状に区切った地域ごとに人口や購買力を集計する記述は、地域を細かい区画に分けて特性を見る分析の説明です。地域を単位にしたもので、買物の中の商品の組合せを分析するものではありません。
• ウ一定の目的で地域を幾つかに分割し，各地域…：地域を分割してオピニオンリーダを選び、反復して調査するという記述は、人を対象に意見を繰り返し聞いて傾向をつかむ調査の方法です。販売データから購入商品の組合せを分析するものではありません。
• エ商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に…：販売金額や粗利益額の高い順に商品を並べ、累計比率で三つのランクに分けるのは、ABC分析の説明です。売れ筋を把握するための分析で、同時に買われる商品の組合せは扱いません。