平成22年度 秋期 午前Ⅱ 問10

✓ これが正解アPOSシステムで収集した販売情報から，顧客が買物をした際の購入商品の組合せなどを分析する。

解説

POSの販売情報から、一緒に買われた商品の組合せを分析します。

マーケットバスケット分析は、POSシステムなどで集めた販売データから、一度の買物でどの商品とどの商品が一緒に買われているかという組合せの傾向を分析する手法です。買物かごの中身を調べるという意味から名付けられました。分析結果は、一緒に買われやすい商品を近くに並べる、組み合わせて販売するといった売場づくりや販売促進に生かされます。見分ける軸は、分析の対象が一回の買物での商品の組合せかどうかです。他の肢は、地域を網の目状に区切って集計する方法、地域ごとに選んだ人に繰り返し尋ねる調査、売上の累計比率で商品をランク分けする方法の説明です。かごの中身の組合せ、と名前の意味で覚えると選べます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• イ網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域…：経線と緯線で地域を網の目状に区切り、人口や購買力などのデータを集計して細かく分析する方法は、地域を単位にした分析です。顧客が一度に買った商品の組合せを調べるものではありません。
• ウ一定の目的で地域を幾つかに分割し，各地域…：地域を分けてオピニオンリーダを選び、繰り返し調査して地域の傾向をつかむ方法は、人に尋ねて実態を把握する調査です。販売データから商品の組合せを分析する手法とは違います。
• エ商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に…：販売金額や粗利益額を高い順に並べ、累計比率で商品を三つのランクに分ける方法は、売上への貢献の大きさで重点商品を決める分析です。一緒に買われる商品の組合せは見ていません。