平成25年度 秋期 午前Ⅱ 問14

✓ これが正解ア機能がまだ十分に使用可能な製品を，新しいデザインに変更することによって，既存製品からの移行を進めていくこと

解説

使える製品を新デザインで古く見せ、買替えを促すことです。

計画的陳腐化は、製品の機能がまだ十分に使える状態でも、新しいデザインやモデルを計画的に投入して既存の製品を古く見せ、買替えを促す戦略です。見分ける軸は、製品が使えなくなったからではなく、企業の側が意図して古さを作り出しているかどうかです。外観を変えた新モデルを定期的に出し、前のモデルからの移行を進めるのが典型的な形です。設問の、機能がまだ十分に使える製品を新しいデザインに変えて既存製品からの移行を進めるという説明はこれに当たります。計画的という語が、企業の意図で陳腐化を起こすことを表していると押さえると、他の説明と区別しやすくなります。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• イ製品の誕生から廃棄までのうち，製品のニー…：製品のニーズがなくなり売上も利益も下がっていく段階は、製品ライフサイクルにおける衰退期の説明です。市場の変化によって訪れる段階であり、企業が意図して古さを作り出す戦略ではありません。
• ウ製品の値引き販売をすることによって，多く…：値引き販売で多くの人の購入を狙うのは、価格を下げて需要を広げる価格面の施策です。新しいデザインへの移行を促すものではなく、計画的陳腐化とは仕組みが違います。
• エ大規模な流通業者が，あえてブランド名を付…：流通業者がブランド名を付けずに旧タイプの製品を提供するという記述は、ブランドを付けないという商品の売り方の話です。製造側が新デザインで既存製品を古く見せる計画的陳腐化とは、担い手も狙いも異なります。