経営戦略｜令和8年度 ITパスポート試験 問23

• Webサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして，広告を表示する。
• ✓ これが正解検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して，広告を表示する。
• 事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して，広告メールを配信する。
• 定期的に発行するメールマガジンに，広告を掲載して配信する。

解説

検索した語に連動して結果画面に出る広告がリスティング広告です。

リスティング広告は、検索エンジンの利用者が検索ボックスに入れた言葉に合わせて、その言葉に関わりのある広告を検索結果の画面に出す手法です。利用者はいま知りたいことを自分から入力しているので、そこに関わる広告は関心と重なりやすく、関係のない人に見せてしまう無駄が少なくて済みます。広告を出す側は、あらかじめ結び付けたい言葉を選んでおき、その言葉で検索されたときに表示されるよう設定します。検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して広告を表示するという記述が、この手法の説明に当たります。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• 閲覧の履歴や買い物の履歴をもとに広告を出す手法の説明です。手がかりにするのは過去にたどってきた足あとであって、いまこの瞬間に打ち込まれた言葉ではありません。
• あらかじめ受信を承諾した人にだけ広告メールを送る、オプトインメール広告の説明です。届ける経路がメールであり、検索した結果の画面に出るものではありません。
• 定期的に発行するメールマガジンに広告を載せて配信する手法の説明です。読者へ定期的に送り届けるものなので、検索した言葉に応じてその場で表示される広告とは別のものです。

この問題に関係する言葉

• リスティング広告
• オプトインメール広告
• 検索エンジン

出典：令和8年度 ITパスポート試験 問23

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