令和3年度 春期 午前 問67

✓ これが正解ウa＝市場成長率，b＝市場占有率

解説

縦が市場成長率、横が市場占有率です。

設問は、事業の位置付けを見る図の二本の軸に入る語の組合せを選ばせています。この図は四つのマスに分かれ、それぞれ花形、問題児、金のなる木、負け犬と名付けられています。ですから見分けの軸は、二本の軸がマスの名前とつじつまの合う並びになっているか、という一点だけです。図の並びを覚えていなくてもマスの名前から復元できます。金のなる木は、もう大きくは伸びない市場で自社が強い立場にある事業を指し、図では左下に置かれています。この図の横軸は左が高く右が低いので、左下は横が高くて縦が低い位置に当たります。したがって横が自社の取り分の大きさ、縦が市場そのものの伸びとなり、正解は縦に市場成長率、横に市場占有率を置く組合せです。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• アa＝売上高利益率，b＝市場占有率：縦に売上高利益率、横に市場占有率を置く組合せです。この図が見ているのは自社の取り分（市場占有率）と市場の伸びであり、儲けの率そのものは軸として置かれていません。
• イa＝市場成長率，b＝売上高利益率：縦に市場成長率、横に売上高利益率を置く組合せです。縦は合っていますが、横に儲けの率を置くと、マスの名前が示す自社の立場の強さを読み取れなくなります。
• エa＝市場占有率，b＝市場成長率：縦に市場占有率、横に市場成長率を置く組合せです。二本が入れ替わっており、この並びでは左下のマスが、伸びている市場で自社の取り分が小さい事業を指すことになってしまいます。