令和6年度 春期 午前Ⅱ 問7

✓ これが正解アインターネット上の複数の広告媒体を束ねて，広告枠を管理し，入札型インプレッション課金と呼ばれるオークション形式のリアルタイム入札によって，広告枠ごとに掲載する広告を決定する仕組み

解説

複数媒体の広告枠を束ね、入札で掲載広告を決める仕組みです。

見分ける軸は、複数の広告媒体の広告枠をまとめ、入札によって掲載する広告を決める仕組みかどうかです。アドエクスチェンジは、多数のWebサイトなどの広告枠を束ねて取引する、市場のような仕組みです。広告が表示される機会ごとにリアルタイムの入札を行い、その広告枠に掲載する広告を決めます。広告を出したい側は、媒体ごとに個別の契約を結ばなくても多くの広告枠に入札でき、媒体の側も広告枠を効率よく売ることができます。広告枠を束ねていることと、表示の機会ごとにオークション形式の入札で掲載広告が決まることの二点がそろう説明を選びます。名前のエクスチェンジを取引所と読み替えると、仕組みを思い出しやすくなります。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• イ企業や起業家がインターネット上で事業資金…：企業や起業家がインターネット上で資金の使い道を示し、資金提供者を募る仕組みは、クラウドファンディングの説明です。資金を集めるための仕組みであり、広告枠の取引とは関係がありません。
• ウ検索エンジンに入力された検索語句に連動し…：検索語句に連動して広告を表示し、クリックされた量に応じて広告料を受け取る仕組みは、リスティング広告の説明です。検索結果に連動する広告の課金方法であり、複数媒体の広告枠を入札で取引する仕組みとは別物です。
• エネットオークションなどで，落札者が出品者…：売り手と買い手の間に第三者が入り、代金の受渡しを仲介して取引の安全を確保する仕組みの説明です。ネットオークションなどでの代金の支払に関わる安全策であり、広告の掲載を決める仕組みではありません。