平成22年度 秋期 午前Ⅱ 問12

✓ これが正解ア機能がまだ十分に使用可能な製品を，新しいデザインに変更することによって，既存製品からの移行を進めていくこと

解説

まだ使える製品をデザイン変更で古く見せ、新製品へ移行させることです。

計画的陳腐化は、機能の面ではまだ十分に使える製品であっても、デザインの変更や小さな改良を計画的に繰り返すことで、既存の製品を古く見せ、新しい製品への買い替えを促すマーケティングの手法です。見分ける軸は、製品が使えなくなったからではなく、企業が意図して古さを作り出しているかどうかです。定期的なモデルチェンジで買い替えの需要を生み出すやり方が、その典型とされます。他の肢は、製品の売上と利益が下がる段階、値引きによる販売、ブランド名を付けない製品の説明で、意図的に古くさせるという要素がありません。陳腐化を計画する、つまりまだ使える物をわざと古くする、と名前の意味で覚えると選べます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• イ製品の誕生から廃棄までのうち，製品のニー…：製品のニーズがなくなり、売上も利益も下がっていく段階は、製品ライフサイクルの衰退期の説明です。市場の変化によって起こる段階であり、企業が意図して古くさせる手法ではありません。
• ウ製品の値引き販売をすることによって，多く…：値引き販売で多くの人の購入を狙うのは、価格面での販売促進の説明です。製品のデザインを変えて既存の製品を古く見せる手法ではなく、買い替えを促す仕組みとも関係がありません。
• エ大規模な流通業者が，あえてブランド名を付…：大規模な流通業者がブランド名を付けずに旧タイプの製品を提供するという内容は、価格を抑えた品ぞろえの話です。新しいデザインで既存製品からの移行を促す計画的陳腐化とは、狙いが違います。