平成29年度 春期 午前 問72

✓ これが正解エ利用者の Web サイトの検索履歴，アクセスしたページや購買履歴から利用者の興味・関心を解析し，関連した広告を利用者が見ている Web サイトに表示する。

解説

過去の足あとから人を推し量って出す広告です。

設問は、インターネットを活用した広告手法のうち、行動ターゲティングの説明を選ばせています。軸になるのは、広告を選ぶ手掛かりがいつのものかという点です。四つの記述はどれも、利用者が見ている画面へ広告を出すと述べていますから、出す先では切れません。行動ターゲティングは、その人の検索の履歴、訪れたページ、買った物といった過去の足あとを手掛かりにして、興味や関心を推し量り、それに合う広告を出す手法です。ですから、蓄えた履歴から人物像をつかむと書いた記述が当てはまります。残る三つは、どれも今この瞬間に得られるものを手掛かりにしていますので、積み重ねを見ているものはひとつしかありません。同じページを開いていても人によって違う広告が出るのがこの手法の働きで、一度見た商品が別の場所まで追いかけてくるのもここから来ます。足あとをサイトをまたいで持ち越すために利用者を見分ける印を使うので、何を集めているかを知らせ、断れるようにすることが求められます。

ほかの選択肢はなぜ違うのか

• アインターネット検索エンジンで，利用者が入…：検索の窓に打ち込まれた語に合わせて、関連する商品の広告を出す手法の説明です。手掛かりはその場で入力された語ひとつであり、その人がこれまでにどう動いたかを蓄えて使うわけではありません。
• イサービス運営会社が発行する広告タグを埋め…：広告タグを埋め込んだページの内容に合わせ、関連する広告を自動で出す手法の説明です。合わせている相手はページのほうですから、同じページを開けば誰にでも同じ広告が出ることになります。
• ウスマートフォンなどの GPS 機能を使い…：位置を測る機能で現在地を調べ、近くの商業施設の広告を出す手法の説明です。手掛かりは今いる場所であって、その人がこれまでに何を見て何を買ったかという積み重ねではありません。